行业深度报告：2021美业7大热词，你PICK哪个？
来源：站长之家
消费浪潮、医美复苏、直播元年、行业风口.....2021年疫情退去后，新美业总是与这些让人遐想的词汇连接在一起。的确，2021年经济复苏、消费热情空前暴涨，人们的消费观念也发生了极大的改变。
这一年，对于传统美业，是变革的一年。对于新美业，则是充满发展商机的一年。那么这一年，新美业有哪些趋势呢？快来看看你有没有踩在这个行业的风口上。
1、线上化-转型升级
在疫情的激发下，医美行业正在加速创新、进行线上化转型。消费群体、消费形式的改变在不停的倒逼传统美业、医美机构去拥抱互联网、拥抱年轻人。
目前大多数消费群体获取和辨别品牌信息的方式都依赖于互联网，但医美行业的互联网程度很低，数字化率只有1.5%。
在当下这个互联网化的时代，任何美业都不能脱离线上，而要主动变革，建立线上线下一体化的联动系统。比如深圳本土连锁品牌顶尖美业和拜克漾的跨界融合转型，除了传统美业与轻医美的碰撞融合，也建立了自媒体、视频栏目、直播等线上化链接消费者的传播矩阵。
2、泛IP化-营销趋势
抖音、B站等短视频平台的兴起催生了粉丝经济，在信息爆炸的时代，如何树立自己独特的品牌形象，减少同行同质化的影响，以“人”为渠道是最好的方式。
打造医生IP、品牌IP将是未来医美营销的新趋势，通过IP吸引更多粉丝，打造良好的口碑，从公域到私域建立自己的粉丝流量池，为门店带来更多的到店和业绩。
3、直播带货-增长热点
疫情催生机遇，线上医美直播带货正在迎来新的增长点。土豆Fancy单场带货破亿，再次验证了在线上进行医美获客、成交，是非常好的变现方式。一次性在直播间最大限度的链接消费者，不仅效率更高，也是一次品牌大规模曝光，还能与用户进行深度互动。
医美行业其实在直播领域也有部分先行者，拜克漾细胞减龄中心在一次线下培训直播中，用2个小时，仅联合10家线下门店，就成交了1000多人的轻医美套餐消费。只要你有团队、会直播运作、媒体运作，就能在直播中获取粉丝和红利。
4、轻医美-增量空间
轻医美安全性高、痛感轻、恢复快、微创甚至无创的特性，让很多消费者都抛弃了传统生美和传统医美，今年轻医美也将成为机构“线上营销”、“直播带货”的标配产品。
用户规模、市场规模也随之不断增长，如何通过这种低价高频的轻医美服务来留存顾客、提高复购率和升单率，也将会是机构2021年需要重点思考的问题。
高效的品项、过硬的技术以及服务团队的打造也是重中之重，因此传统美业在转型的过程中如何让自己能接收到最新的行业讯息、品项理论基础、手法仪器实操技术等，也是必须考虑到的关键。
5、强监管-良性发展
黑医美、黑诊所、黑医生、黑针剂等依然是限制行业发展的最大痛点，也依然是国家重点打击的对象。
面对2021年医美行业的复苏，机构更应抢占先机，在同质化竞争中找到自身核心竞争力。精细化运营，做好自身的品牌建设，摒弃野蛮的营销套路、毫无底线的价格战以及简陋的思考方式。更要规划范、系统化经营，并意识到品牌口碑的重要性，从服务品质到产品质量、到市场营销，都高标准的要求自己。
6、他经济-新兴市场
近年男性颜值意识和形象管理意识崛起，在2020年双11期间，据电商平台公布的数据，天猫平台的医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，而其中有3成医美订单来自男性消费者，且男性医美消费者的平均客单价均是女性的2倍向上。
男性不再是医美的边缘人，继“她经济”后，2021年“他经济”逐渐成为医美新的风口。因此，医美机构也需要提前布局男性市场赛道。
7、数字化运营-精细服务
当下很多传统美容单店甚至美容连锁，有一个很大的痛点：无互联网宣发团队，他们跟互联网消费者脱节，仍然守着自己的一亩三分地，不断的消耗着本就不多的周边客户。
现在是数字化转型的时代，专业化的可视化、数字化、互联网化运营才是美业品牌在同行中脱颖而出的关键点。包括教育的数字化、营销的数字化、品牌宣传的数字化等等，美业品牌演学会借势互联网可视化工具、数字化营销管理平台，用直播、短视频、自媒体等新兴方式去包装自己，打造属于自己品牌的IP，抢占消费者心智。
没团队怎么办呢？其实现在很多新美业品牌中不乏懂美业又懂运营的团队，拜克漾可以说是走在互联网可视化品牌数字营销前列的美业品牌之一。在传统美业还在拒绝互联网的时候，它早已建立了自己的互联网流量运营矩阵，从自媒体种草推广、到短视频粉丝营销、情怀性视频栏目输出，再到标杆单店流量打造、私域流量直播造势等等，已经形成了自己完整的媒体流量推广链条，并且这一整套输出方式，能够成功复制到合作加盟品牌的宣传中，同时为自己以及合作品牌进行内容输出和品牌塑造。
美业转型升级已是大势所趋，想必看完文章的美业同行们也有所思考和感悟。未来美业之路，究竟要如何走，每个人都在探索，但跟随消费者和行业的趋势走，一定不会错，将以上的点都做到极致，美业的经营必然也会趋向更简单化、轻松化。
