深圳如何打造国际知名“医美之都”？业内人士期待促进产业链“先行示范”

读创/深圳商报记者 张洁

3月16日，《罗湖区产业发展“十四五”规划》中提出要把罗湖－文锦渡－莲塘口岸经济带，打造成为集旅游消费、跨境消费、医美消费于一体的消费集聚区。

4月26日，深圳市商务局对外发布关于公开征求《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》（以下简称“《征求意见稿》”）意见的通告，再次涉及医美产业，提出围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节，加强规划布局和产业扶持，吸引人才、资金和市场主体加快聚集，培育“美丽经济”新赛道的领先企业，打造国际知名“医美之都”。

在深圳提出打造国际知名“医美之都”战略目标之前，既有成都已发展近五年的“医美之都”城市样板，也有海南支持高端医美产业发展的政策出台。深圳如何发挥自身优势打造国际知名“医美之都”？近日，多名医美产业从业人员接受了读创/深圳商报记者的专访，他们对深圳打造“医美之都”表示期待的同时，也给出了自己的意见和建议。

95后逐渐成深圳医美消费主力

据新氧数据颜究院数据显示，2020年，中国医美消费人群达到1520万人，同比增幅达35.7%，是医美市场增速（5.7%）的近7倍。截至2021年4月，中国医美用户规模达到1807.3万人，医美消费正在被越来越多的消费者接受。

在深圳，医美消费又呈现怎样的特点？“深圳的医美消费人群主要变化在于95后已开始成为主力消费群体，消费项目方面的选择不再是10年前追捧的“大刀阔斧”的整容，近两年以皮肤美容和无创抗衰为主核心的轻医美正逐渐成为医美产业的风向标。这也是为什么有一种声音建议深圳的‘医美之都’倾向轻医美的原因。”深圳市鲲亿文化传播有限公司总经理赵刚告诉记者，他和团队深耕医美营销十多年，消费主力军的变化，意味着医美与互联网的深度融合，互联网为医美行业的突破提供了强有力的支撑，尤其是在客源外拓层级，驱动了新媒体电商平台、自媒体平台等多维度获客渠道的发展。

▲赵刚参加医美活动为客户分享互联网+时代的医美营销

对此，深圳蓉悦医疗美容院长姜中蓉认为，95后与00后的求美者想法非常新，消费方面不计成本，但获取医美信息的渠道并不专业，参考的自媒体医美博主往往传达了错误的医美知识，让专业医生苦笑不得。“因此，专业医生一方面要适应年轻求美者的需求，在自媒体平台上发声；另一方面行业需要更专业更全面的标准与规范，不仅针对医美机构，生活美容行业及医美类自媒体也需要出台相应的管理规范。”姜中蓉说道。

▲深圳蓉悦医疗美容

深圳更具备产业链优势及国际化视野

深圳提出打造国际知名“医美之都”，姜中蓉并不感到意外，她说：“我经常去全国各地讲课，成都去了好多次。相对于成都，深圳有自己的优势和特点。作为粤港澳大湾区中心城市，深圳毗邻香港，与国际接轨，最新设备、国际化的医美观念都是从深圳传入内地的，加之营商环境的优良，显然比成都更具优势。”

深圳欣雪儿医疗美容门诊部创始人胡雪筠也认为深圳医美行业具备更多可能性，“深圳医美行业正在朝着正规化方向发展，这个时候提出打造‘医美之都’是比较合适的。一是符合深圳年轻、时尚的特点；二是深圳是生物医药研发高地。‘医美之都’能带动的不仅仅是医疗机构的发展、人员的就业，对吸引和支持上游产业、发展生物技术、吸引医疗专家人才等方面，甚至未来大健康产业的带动方面，都会产生联动效应。”胡雪筠充满期待的说道。

▲深圳欣雪儿医疗美容

“城市开放性基础较好、市场消费规模体量大、医疗资源支撑实力强，深圳具备建设‘医美之都’的天然优势和城市基因。”赵刚也对深圳打造“医美之都”十分看好。

深圳具备这么多优势，未来应从哪些方面推动“医美之都”落地？关于这个问题，赵刚从行业发展角度分析认为，深圳目前医美行业的上游产业如药械品牌生产商门槛较高、研发速度较慢，相对比较空白，主要还是依赖引进或进口，远没有达到医美全产业链的发展模式。下游如各类医美服务机构，虽数量众多，但服务体量和医疗质量参差不齐。这些都是函待优化的地方，亟待政策方面的扶持。

作为刚运营满1年的医美机构创始人，胡雪筠则从机构发展角度提出了自己的建议。她表示：“如何让医美机构健康存活下去是当务之急。机构运营成本高、医疗美容消费没有列入政府扶持范围、国外先进医疗器械和产品的使用尚未体现出先行示范的优势，这些问题从某种程度上限制了深圳医美机构的发展。”

▲胡雪筠（右一）参加医美行业活动

一个行业想要健康良性的高速发展，人才配备与学术地位必不可少。“深圳医美行业的学术地位需要提高，大的学术中心几乎没有，产业高峰论坛没有达到国际影响力，同时也缺少医美医生培育方面的政策，导致人才成本过高。”姜中蓉说道。

▲姜中蓉在美沃斯大会上做专题演讲

除了行业规范，赵刚认为行业内也应顺应新时代的变化，深耕智能医美网红经济，同时打造医美医生“IP”，促进医美消费。“当然，这方面仍然需要政策的扶持，如制定更有吸引力的靶向引才战略，引进国际医美人才及项目团队，同时为资深医美专家、医护人员创造产学研多位一体的环境，塑造医生品牌影响力和标杆效应，为‘医美之都’打造沉淀硬核实力等等。”赵刚表示。

审读：谭录岗